Российские медиа теряют до 38% органического трафика из-за внедрения нейросетевых ответов в поиске Яндекса и Google. По оценкам экспертов рынка мониторинга соцмедиа, до 60% пользователей теперь находят всё необходимое прямо в поисковой выдаче. Им больше не нужно кликать по ссылкам, чтобы узнать подробности, и это ставит под удар привычную модель выживания новостных ресурсов.
Кризис традиционного потребления новостей
Искусственный интеллект радикально меняет правила игры: нейросети часто генерируют ответы без указания первоисточников, лишая издания переходов и рекламных доходов. Проблемы нарастают по всем фронтам — даже в Telegram фиксируют снижение активности авторов. На этом фоне аудитория мигрирует в ритейл-медиа, которые становятся новыми точками входа в сеть. Статистика крупных технологических компаний неутешительна: с 2022 года охваты российских СМИ рухнули на 30–70%. Зависимость от агрегаторов стала критической — сегодня один только «Дзен» обеспечивает до 80% всего внешнего трафика на сайты изданий.
Проект Национальной информационной платформы
Чтобы спасти медиаотрасль от деградации и компенсировать уход зарубежных площадок, в России планируют создать Национальную информационную платформу на базе «Дзена». Соответствующий законопроект может поступить на рассмотрение в Госдуму уже в мае 2024 года. Основная идея заключается в масштабной интеграции: на страницах крупнейших маркетплейсов, в соцсетях и видеосервисах появится специальный виджет с пятью главными новостями дня. Площадки, которые согласятся разместить у себя этот блок, смогут претендовать на долю от рекламной выручки.
Государственное регулирование и отбор контента
Рынок движется к модели, где платформы полностью контролируют доступ к читателю. Согласно проекту, правительство возьмет на себя функции главного фильтра: именно кабинет министров будет определять список СМИ, допущенных к публикации в виджете. Также власти назначат оператора системы сроком на пять лет. Предполагается, что присутствие Национальной платформы станет обязательным условием для работы крупнейших российских цифровых сервисов.
